从户外运动、宠物经济到酒类贸易，日企挖掘中国“悦己消费”新机遇

如今，中国市场悄然兴起的“悦己消费”正吸引日本企业(qǐyè)的关注。 近日，作为上海第六届“五五购物节”系列活动之一，第二届“Japan Sake Month”于(yú)上海虹桥(hóngqiáo)品汇举行。本届活动以“2025和酒峰会”拉开序幕。据第一财经了解，此次有81家展商带来了日本的清酒、烧酎、泡盛(pàoshèng)、梅酒、威士忌、啤酒等千余款产品(chǎnpǐn)，吸引了中国代理商、餐饮企业及行业专家的到场(dàochǎng)。此次活动由日本贸易(màoyì)振兴机构（JETRO）上海代表处等联合主办。 作为(wèi)(wèi)中国国际进口博览会的招展合作伙伴，JETRO不仅将更多日本企业通过进博会的平台带入中国市场，还通过上海虹桥(hóngqiáo)品汇设立的“Japan Mall”这一常年展示平台，将展品变商品，采购变贸易，以虹桥国际中央商务区为窗口，为长三角(zhǎngsānjiǎo)地区的发展(fāzhǎn)作贡献，进一步促进两国间的经济贸易往来。 日本(rìběn)贸易振兴(zhènxīng)机构（JETRO）上海代表处农林水产·食品部部长本宫佑(yòu)规向第一财经表示，去年首届“Japan Sake Month”活动反响热烈，无论是中国(zhōngguó)买家还是(háishì)日本厂商均给予积极评价。基于这一成功经验，今年活动在内容和精准度上全面升级，使其成为中国境内目前规模最大的日本酒类商贸洽谈会。 除集结日本的酒类厂商外，本宫(gōng)特别强调，本次活动紧扣行业热点，2024年底，日本传统酿酒技艺(jìyì)(jìyì)正式入选联合国教科文组织的“非物质文化遗产名录”。为此，会场特设非遗技艺体验展区，结合清酒(qīngjiǔ)品鉴和文化解说，助力中国买家深度理解产品价值。 本宫向第一(dìyī)财经(cáijīng)表示，面对日本国内老龄化加剧的趋势，日本酒类厂商近些年来倾向于扩大海外市场的布局，“由于地理位置邻近，且文化传统相似，中国始终是日本企业无法忽视的大市场。”在现场，第一财经记者注意(zhùyì)到，除了来自上海周边地区(zhōubiāndìqū)的买家外，还有不少来自北京(běijīng)、湖南等地的采购商前来寻找合作机会。 为了抓住中国市场的机遇，本宫对(duì)第一财经表示，日本厂商往往会(huì)针对中国市场推出不少限定产品，比如在包装上融入更多中国元素；或者(huòzhě)推出年轻人喜好(xǐhào)的口味，比如将气泡水与清酒结合，又或者改变包装款式，将饮用场景拓展至露营等户外场所。 日本清酒烧酒酿造商协会（JSS）的数据显示，2024年日本清酒出口额约(yuē)为434.69亿日元(yìrìyuán)（约合人民币20.87亿元），出口量(chūkǒuliàng)约为31056千升(qiānshēng)，同比2023年分别上涨6.37%、5.81%。中国(zhōngguó)大陆依然是日本清酒出口额最大的市场，2024年共出口约116.78亿日元，出口量约为5324千升。 本宫表示，细分(xìfēn)上述数据来看，其中多为清酒，比如烧酎(zhòu)、泡盛酒的规模仅有5亿日元左右，“众所周知，中国市场很卷(hěnjuǎn)，竞争很激烈，但我们也相信诸如日本烧酎、泡盛酒等在中国市场还有很大(hěndà)的提升空间。” 把脉中国(zhōngguó)消费市场潜力 中国社会科学院日本(rìběn)研究所与(yǔ)社会科学文献出版社去年底联合发布的(de)《日本经济蓝皮书：日本经济与中日经贸关系研究报告（2024）》指出，日本当前最重要的任务是促进经济复苏，扩大出口是日本实现(shíxiàn)经济复苏的突破口。 本宫提到，他注意到当前中国消费者，尤其是(shì)年轻消费者在更注重性价比(xìngjiàbǐ)之余，更愿意为情绪或者体验(tǐyàn)买单。因此，中国市场不断兴起的“悦己消费”是值得关注的新趋势。 贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势(qūshì)报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值进行消费，直接助推了宠物经济、盲盒经济等行业规模持续增长。在(zài)去年的进博会上(huìshàng)，JETRO组展的日本中小企业聚焦中国的宠物产业，集中展示了在宠物健康(jiànkāng)及保健(bǎojiàn)、宠物情感需求、智能养宠等领域(lǐngyù)的“日本经验”。同样在不断升温的户外经济领域，诸如SnowPeak、CAPTAIN STAG、UNIFLAM等日本品牌(pǐnpái)也瞄准(miáozhǔn)了中国市场，近年来加大了在中国市场布局的力度。 就在上月底，作为上海日系百货的(de)代表，上海高岛屋百货日前宣布，其日本总部已决定投入1亿元人民币推动上海高岛屋转型升级，为上海市场的消费者(xiāofèizhě)提供更优质的产品和服务(fúwù)。上海高岛屋方面表示(biǎoshì)，日本总部高度(gāodù)认可上海，尤其是所在区域的营商环境、产业发展前景及商圈能级的提升效果，对(duì)中国消费市场非常有信心，将坚定长期投入中国市场的决心。 上海国际(guójì)问题研究院世界经济研究所研究员陈友骏告诉第一财经，日本的众多产业都依赖中国市场(shìchǎng)来消化其产品，同时也从中国大量进口商品来满足国内生产生活的需求，两国在产业链和供应链方面已经(yǐjīng)形成了紧密(jǐnmì)的相互依存关系。不可否认的是，中日经济潜在的合作空间还很大，有很多(hěnduō)可探索和实践的领域。 (本文来自(láizì)第一财经)