河南首富换人！85后泡泡玛特创始人王宁登顶，身家超1400亿元！

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人王宁目前(mùqián)身家为203亿美元(yìměiyuán)（约合人民币1460亿元），牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富(shǒufù)。

截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量(xiànliàng)款的(de)Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡玛特(mǎtè)股价。截至6月(yuè)6日收盘，泡泡玛特市值为(wèi)3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁(wángníng)持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

泡泡(pàopào)玛特王宁超越牧原秦英林夫妇

此前，河南(hénán)首富为牧原(wèimùyuán)股份的(de)秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

然而，近期(jìnqī)Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至6月6日收盘(shōupán)，泡泡玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初至今(zhìjīn)，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的(de)持股市值(shìzhí)约为1467亿元。

王宁(wángníng) 图片来源：中国新闻周刊

公开资料显示，王宁，1987年(nián)生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久(yǒngjiǔ)居留权(jūliúquán)。

据大河(dàhé)财立方报道，2009年，王宁大学毕业离开郑州，只身一人到北京成为(chéngwéi)一名北漂，他曾有过一年(yīnián)的短暂职场经历，但是不安分的他还是(háishì)希望能自己做出一番事业。“2010年，在北京开设了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说。

在他看来，泡泡玛特在探索中成长，始终没有改变的(de)是，要做(zuò)一个让人尊敬(zūnjìng)的品牌。“小时候我有两个理想(lǐxiǎng)，第一个是做企业家而不只是生意人(shēngyìrén)，因为生意人不管生意做得再大都是一个人在战斗，而企业家是带领一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观(jiàzhíguān)，是有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新的精神。”

“我们非常骄傲的(de)是，作为一个中国潮流文化品牌，正在把中国潮玩推广到全世界(quánshìjiè)，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为(chéngwéi)全球有影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡(pàopào)玛特，成长为世界的泡泡玛特。”王宁表示。

2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%，经调整净利润(jìnglìrùn)34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品(chǎnpǐn)表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特(mǎtè)旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收均突破10亿元。Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

Labubu火遍(huǒbiàn)全球

有联名款被炒(chǎo)超28000元

Labubu有多火？从刘亦菲、迪丽热巴，到Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷(fēnfēn)上身带货(dàihuò)。

作为(zuòwéi)泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日(rì)发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品(xīnpǐn)发售当日(dāngrì)，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

据(jù)第一财经，一位美国用户说(shuō)，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架就被抢空了。除了盲盒基础(jīchǔ)款(kuǎn)外，一些联名(liánmíng)或限量款的(de)Labubu更是能卖出几千上万的天价。据蓝鲸新闻，在得物上，一款紫色米兰时装周(shízhuāngzhōu)限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化(wénhuà)出海的(de)风口，泡泡玛特(mǎtè)试图以潮玩文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡，消费者对泡泡玛特(mǎtè)情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常(jīngcháng)可以看到一些年轻人背包上挂着Labubu挂件。30岁的本地白领(báilǐng)Ariel Faye告诉记者，她(tā)和丈夫在过去四个月内(nèi)共购入了(le)160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者在位于英国伦敦牛津街的(de)泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张亚东摄(shè)

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向(zhuǎnxiàng)美国与(yǔ)欧洲。以英国(yīngguó)为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区(zhuānqū)销售。记者近日在唐人街(tángrénjiē)店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，Labubu3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全(quán)英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街店内的“拉布布”下架(xiàjià)提示牌。 新华财经记者张亚东摄(shè)

“门店平均每天的客流量在两三千(liǎngsānqiān)人(rén)，九成(jiǔchéng)是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉(gàosù)记者，虽然具体细节还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店。

在明星网红效应和社交媒体巨量曝光(bàoguāng)的加持下(xià)，泡泡玛特开始(kāishǐ)“出圈(quān)”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成为速卖通搜索词第一名(dìyìmíng)，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

“泡泡玛特走到(dào)现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如Labubu这种搪胶+毛绒的品类创新(chuàngxīn)、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都(dōu)功不可没，“东南亚和欧美(ōuměi)市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得(juéde)国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说(shuō)。

事实上(shàng)，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具(wánjù)从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心(hàoqíxīn)与收集欲，又让开盒分享内容(nèiróng)在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播(chuánbō)。

记者在(zài)泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地(běndì)女性在“摇盒”挑选(即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式)，她表示，对盲盒销售(xiāoshòu)方式感到非常新奇和(hé)惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队(páiduì)的顾客表示，Labubu、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题(huàtí)之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特(mǎtè)对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有(yuányǒu)的(de)价值体系，导致二手溢价暴跌甚至(shènzhì)价值清零，是IP运营中的大坑。据称(jùchēng)，Labubu在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑(yòuhuò)，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”

来源：每日经济新闻综合(zōnghé)